Las Franquicias, estrategia publicitaria de una sola vía

Article Sidebar

Volumen 8, número 35. Revista Questiones Publicitarias. En portada un anuncio de principios de siglo de la empresa de óptica Cottet. En el se ve a una mujer con gafas escribiendo.
PDF

Main Article Content

Roberto José Baskin Totesaut
Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello
https://orcid.org/0000-0003-4628-6385

Este ensayo se centró en analizar considerando algunas variables relevantes el modelo de negocio de franquicias, prestando especial atención a factores que suelen pasarse por alto, como el impacto de la acelerada transformación digital post-pandemia y las limitantes en cuanto a la participación en la toma de decisiones o diseño e implementación de estrategias como la publicitaria. Esta disrupción tecnológica plantea un desafío significativo para las franquicias, ya que su estructura suele limitar la capacidad de los franquiciados para adaptarse rápidamente a nuevas tendencias.

Palabras clave
Franquicias, disrupción tecnológica, inversión, estrategia publicitaria

Article Details

Cómo citar
Baskin Totesaut, Roberto José. «Las Franquicias, estrategia publicitaria de una sola vía». Questiones publicitarias, 2025, vol.VOL 8, n.º 35, pp. 21-28, doi:10.5565/rev/qp.406.
Derechos
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

(c) Roberto José Baskin Totesaut, 2025


Derechos de autor

Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
  1. Los autores conservan los derechos de autor.
  2. Los textos publicados en esta revista están sujetos –si no se indica lo contrario– a una licencia de Reconocimiento 4.0 Internacional de Creative Commons. Puede copiarlos, distribuirlos, comunicarlos públicamente, hacer obras derivadas y usos comerciales siempre que reconozca los créditos de las obras (autoría, nombre de la revista, institución editora) de la manera especificada por los autores o por la revista. La licencia completa se puede consultar en https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
  3. Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
  4. Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
Biografía del autor/a

Roberto José Baskin Totesaut, Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello

Doctorando en Gerencia en la Universidad Central de Venezuela (UCV); Magister en Administración de Empresas por la Universidad Simón Bolívar (USB); Especialista en Derecho Internacional Económico y de la Integración por la UCV; Abogado por la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB). Profesor de la Escuela de Administración y Contaduría (UCAB); Responsable del Programa de Especialización en Gerencia de Mercadeo (USB); Profesor del Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas (USB) y de la Fundación de Investigación y Desarrollo (FUNINDES-USB). Entre otros: Consultor (Big Intel), Ex Gerente General de Kantar Worldpanel, Ex Gerente Comercial de Latinpanel-TNS Worldpanel, Ex Jefe de Investigación de Mercados de CORPA-Ogilvy and Matter, Ex Jefe de Proyectos de JMC Young & Rubicam. Ha sido conferencista en el MBA del Instituto Superior de Estudios en Administración (IESA). Actividad académica y profesional ligada a la Gerencia de Mercadeo, Investigación de Mercados, Gestión de Productos, Comunicación Estratégica y Estrategia de Precios.

Citas

Arline, H. J. (2016). Marketing strategies used by franchise small businesses to retain customers. Walden University. Dissertation. https://www.proquest.com/openview/c6494d8fb3fafd21a3fab5f82f5875aa/1?pq-origsite=gscholar&cbl=18750

Baskin, Roberto. (2020). La praxeología como método de análisis de la creatividad publicitaria. Comunicación & Métodos, 2(1), 218-241. https://doi.org/10.35951/v2i1.74

Baskin, Roberto. (2024a). Percepciones de los jóvenes sobre la atención al cliente a través de medios electrónicos previo a la nueva normalidad COVID-19. Visión Gerencial, 24(1), pp. 168-180. http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/visiongerencial/article/view/20267

Baskin, Roberto. (2024b). Posicionamiento de las operadoras de telefonía móvil en Venezuela después de la hiperinflación. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(2), 77-104. https://dx.doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i02.05

Cámara Venezolana de Franquicias (Profranquicias). (1999). Código de Ética para las franquicias en Venezuela. https://www.scribd.com/document/446501718/Codigo-de-Etica-para-las-franquicias-pdf

Corisco, María. (16 de octubre, 2023). La evolución del modelo de franquicia: “No te vendo un producto, te vendo un negocio. El Confidencial. https://elconfidencial.com/empresas/2023-10-16/franquicias-modelo-solido-auge-bra_3753797/

Ferrel, O. C., & Hartline M. D. (2014). Estrategia de Marketing (6ta ed.). Cengage Learning Editores, S.A. de C.V.

Front Consulting Group. (2020). Franquicias en Venezuela. Censo integral de franquicias nacionales e internacionales en Venezuela y franquicias venezolanas en el exterior. Actualización año 2020.

Latam Networks. (6 de agosto, 2020). Historia y desarrollo de la franquicia en los países de América latina. https://latamnetworks.es/desarrollo-de-la-franquicia-en-latam/

Monserrat-Gauchi, J., y Álvarez, D. B. (2013). Publicidad on-line y nuevas tecnologías de comunicación: el anunciante franquiciador. Questiones publicitarias, (18), 1-17. https://doi.org/10.5565/rev/qp.36

Najul, Miguel. (2007). Valoración de Proyectos. Ediciones IESA.

Salar, M., & Salar, O. (2014). Determining pros and cons of franchising by using swot analysis. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 122, 515-519. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.01.1385

Sapag Chaín, Nassir. (2011). Proyectos de Inversión. Formulación y Evaluación (2da ed.). Pearson Educación de Chile S. A.

Wilkie, W. L., & Moore, E. S. (2012). Expanding our understanding of marketing in society. Journal of the Academy of Marketing Science, 40, 53-73. https://www.proquest.com/openview/0ccdcfb0136a767e821fe024a31b2bbb/1?pq-origsite=gscholar&cbl=7397