Revistes Catalanes amb Accés Obert (RACO)

Les Audiències actives i la imatge de les dones a la publicitat

Núria Garcia i Muñoz, Luisa Martínez i Garcia

Resum


L'article presenta els resultats de la recerca de les percepcions i actituds
de les dones davant representacions del gènere al discurs publicitari.
Aquest estudi forma part de la investigació iniciada l'any 2005 sobre el
consum de la imatge de les dones a la publicitat i als mitjans de comunicació.
Des d'una perspectiva qualitativa, s'obtenen resultats del significat que
les dones atorguen a les representacions de gènere. La valoració i la conceptualització
de les receptores de la publicitat i el sexisme mostren diversos
estereotips que es perpetuen en els mitjans i que es distancien de la realitat
social mateixa.

Text complet: PDF