Revistes Catalanes amb Accés Obert (RACO)

Propuesta de un modelo integrado de gestión de comunicación corporativa y marketing en los clubes deportivos profesionales españoles

Magdalena Mut Camacho

Resum


La present investigació tracta de presentar un model de gestió per a les disciplines de
comunicació i màrqueting orientat a l'excel·lència en el si d'unes organitzacions tan
singulars com són els clubs esportius. La metodologia utilitzada és una combinació de
tècniques quantitatives i qualitatives amb un univers d'estudi format per les cinquantasis
entitats esportives que formen la Lliga de Futbol Professional i l'Associació de Clubs
de Bàsquet, i una recopilació de les fonts documentals principals de procedència
anglosaxona sobre la matèria. Com a resultat es proposen unes orientacions bàsiques,
una representació gràfica del model i un conjunt de funcions.

Text complet: PDF