Revistes Catalanes amb Accés Obert (RACO)

Comunicación empresarial : el caso Inditex

Francesco Screti

Resum


El objetivo de este artículo es evaluar la eficacia comunicativa de la portada del portal de empleo de Inditex (www. inditexjobs. com), que constituye un ejemplo de discurso institucional en entorno digital. Mediante algunas herramientas teóricas del análisis del discurso, la pragmática, la lingüística textual, el análisis crítico del discurso y la semiología, analizaré las estrategias discursivas de Inditex. En concreto, aplicando los criterios propuestos por Renkema (2001) para el análisis de la efectividad de la comunicación institucional, investigaré si la página de Inditexjobs es adecuada o si contiene errores de corrección, consistencia y correspondencia.

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