Revistes Catalanes amb Accés Obert (RACO)

Contra Product Red. Una revisió crítica del màrqueting amb causa

Pilar Alfonso Escuder

Resum


El dia 26 de gener de 2006, en el Fòrum Mundial de Davos, Paul Bono Hewson i Bobby Shriver —president de DATA (Debt, Aids, Trade, Africa)— anunciaren al món la creació de Product Red, una marca de marques constituïda per un grup de multinacionals, inicialment AMEX, The Gap, Emporio Armani i Converse, que s’havien atorgat llicència per fabricar i vendre productes Red amb el compromís de lliurar un percentatge dels seus beneficis al Fons Global per a la lluita contra la sida a l’Àfrica. Tenint en compte el primer any d’existència d’aquesta nova marca solidària, l’article proposa una revisió crítica del màrqueting amb causa per tal d’establir les correlacions entre aquesta pràctica publicitària i la revalorització de l’economia de mercat, la mercantilització creixent de les relacions socials, i el retrocés de l’espai públic no mercantilitzat.

Text complet: PDF

Anàlisi és una publicació electrònica editada per la Universitat Autònoma de Barcelona
ISSN 2340-5236

Creative Commons
Els textos publicats en aquesta revista estan subjectes –llevat que s'indiqui el contrari– a una llicència de Reconeixement 3.0 Espanya de Creative Commons. Podeu copiar-los, distribuir-los, comunicar-los públicament i fer-ne obres derivades sempre que reconegueu els crèdits de les obres (autoria, nom de la revista, institució editora) de la manera especificada pels autors o per la revista. La llicència completa es pot consultar a http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/deed.ca.